1. Продолжена инвестиција во купување на групи во заедницата: Meituan Select го води обвинението
Меитан се удвојува во своите напори во секторот за купување на групата во заедницата!
Неодамна, Meituan Select лансираше нова мини-програма „Туан Маимаи“ на WeChat. Ова е официјална алатка Meituan за управување со заедниците за трансакција со приватни домени, дозволувајќи им на корисниците лесно да најдат широк спектар на производи, вклучувајќи храна, свежи производи и дневни потреби.
Лансирањето на „Туан Маимаи“ го одбележува најновиот потег на Meituan Select во групата на заедницата за купување простор.
Меѓутоа, ако погледнеме наназад, јасно е дека Meituan Select прави континуирани напори во купувањето на групите во заедницата во текот на оваа година.
Во првата половина на оваа година, исто како што се чинеше дека трката за купување на заедницата група се лади со помалку учесници, Meituan Select им пркоси на очекувањата и ги зголеми своите инвестиции во секторот преку серија стратешки прилагодувања.
Еве неколку клучни пресвртници што ги идентификувавме:
Во мај оваа година, Meituan Select го укина својот оригинален регионален систем и се префрли на системот со седиште во покраината, каде што секоја провинција е одговорна за сопствен профит и загуба. Овој потег ефикасно ги отстрани ограничувањата за развојот на избраниот бизнис на групно ниво, туркајќи го во дивината за опстанок, а истовремено го охрабри бизнисот да ги искористи своите иницијативи.
Еден месец подоцна, раководството на Мејтуан селекција се собра на значајна средба, позната како „Летна конференција“, каде официјално беше започнато „летната кампања“.
Во ретроспектива, оваа далекусежна „летна кампања“ се прошири од лето до есен и сега е подготвен да продолжи во зима. Времетраењето, обемот на инвестиции и бројот на брендови учеснички се невидени. Од гледна точка на податоците, досега беа извонредни резултатите: многу партнери брендови постигнаа раст на пробивот, при што некои брендови и производи доживуваат стапки на раст над 500% или дури 1.000%!
На 30 -ти август, Meituan Select официјално го објави лансирањето на услугата „утринска испорака“, предизвикувајќи уште една мешаница во индустријата. Суштината на оваа услуга може да се сумира во една реченица: она што порано беше достапно за пик-ап во 16 часот, сега може да се подигне до 11 часот, ефикасно забрзувајќи го процесот за половина ден.
За индустријата за свежи производи, ова полудневно забрзување од Meituan Select е мал чекор, но значителен скок за целата индустрија!
Претходно, во секторите „Свежи производи“ и „Е-трговија“, само JD Logistics би можела да вети испорака од следното утро за нарачки поставена претходната вечер, па дури и тогаш, само за сопствените производи на JD. Сега, Meituan Select објави дека може да одговара на перформансите на JD Logistics, истакнувајќи ги значителните подобрувања што Meituan Select ги направи во исполнување и логистички способности оваа година!
Уште поважно, континуираната реакција на овие иницијативи сугерира дека позицијата на Meituan Select во рамките на групата Meituan значително се подобри - јасно, бидејќи новата насока на Meituan за деловно проширување, Select стана пионерска сила на групата.
2 Уште еден голем облог од Ванг Ксинг!
Анализирајќи ги континуираните активности на Meituan Select оваа година, причината е едноставна: иако целата нова деловна поделба на Meituan, вклучително и Meituan Select, сè уште работи со загуба, моментумот на раст на избраниот бизнис е многу силен - тренд за кој сите се добро запознаени.
Според финансискиот извештај на Втор квартал на Меитан, новите бизниси на Меитан, вклучително и Мејтуан Селект, објавија нето загуба од 5,2 милијарди јуани. Меитан се одвиваше во врска со ова во својот финансиски извештај, отворено признавајќи дека „купувањето на групите во заедницата во моментов се соочува со краткорочни предизвици во оптимизирање на деловниот модел“.
Сепак, и покрај постојните предизвици, брзиот раст на Meituan Select му даде на Ванг Ксинг надеж дека еден ден, Meituan Select би можел целосно да го врати изгубениот терен.
На неодамнешната конференција за партнери во Меитан, шефот на Meituan Select им рече на присутните партнери дека растот на избраниот бизнис е толку брз што, додека тој не сакаше да ги открие точните бројки, тој би можел да каже дека е далеку над 50%.
Значи, иако сè уште е во црвена боја, Meituan Select има доверба да ги одржи овие загуби!
Да бидеме попрецизни, во очите на Венг Ксинг и Врховното управување на Мејтиан Избери, тековните загуби во избраниот бизнис не се вистински загуби, туку се неопходни инвестиции во проширувањето на присуството на пазарот.
Финансискиот извештај на Meituan дава јасно објаснување: тековните загуби во Meituan Select се должат на „проширувањето на деловната скала, зголемените субвенции за да се поттикне растот, инвестициите во ладен ланец и логистика за да се подготват за топлото време и промените во мешавината на сезонски производи“.
Навистина, ова е случај. Од гледна точка на категорија, опсегот на производи достапни на Meituan Select постојано се шири. До средината на годината, бројот на свежи и дневни производи што се достапни на платформата надминува 900, со зголемување од една година од над 40%. Дури и ретки локални специјализирани јадења сега можат да се најдат на Meituan Select.
Повикувањето на Meituan Изберете „Верзија за купување на групата во заедницата на Tmall“ не е претерување.
За да се обезбеди квалитетот на свежата храна, Meituan Select исто така значително ја зголеми својата инвестиција во логистика на ладен ланец, поврзувајќи ги областите на земјоделско производство преку трупот и логистичките мрежи - потег што изненади многумина. Гледајќи низ целата индустрија, неколку платформи се подготвени да инвестираат во логистичка инфраструктура со реални пари и ресурси, особено со оглед на сегашното опкружување на намалување на профитот преку Интернет -платформите, каде дури и JD Logistics се двоуми да направи вакви инвестиции!
Можеби Ванг Ксинг верува дека откако ќе заврши распоредот на купувањето на заедницата, ќе биде време да се вратиме во мрежата. Затоа, транзицијата на Meituan Select од огромна загуба да стане голем придонесувач за профит на групата е само прашање.
Ова е потврдено со уште еден неодамнешен потег на Меитан.
Неодамна, Meituan Select тивко го зазеде првото место на дното на навигацијата за навигација на апликацијата Meituan. Ова укажува на тоа дека по серија прилагодувања, Meituan Select успешно ја заврши фазата на распоред; Во следната фаза, Meituan Select ќе се префрли од пристапот со широк спектар за да се фокусира на фаќање на групата потрошувачи на „квалитетен“. Се очекува дека во ниеден момент ќе постигне профитабилност.
Се чини дека Ванг Ксинг отсекогаш имал јасно разбирање за коцка што го презема во секторот за купување на групата во заедницата и каде се водат работите.
3. Со 470 милиони купувачи на намирници во прашање, ниту еден гигант не сака да се откаже
Денес, пазарот за купување на групата во заедницата може да изгледа мирно, но под површината, има моќни потколеници.
Во јули оваа година, Jingxi pinpin се ребрендираше како JD Pinpin, потег што јасно укажува на силната посветеност на JD.com за секторот за купување на групата во заедницата. Оваа акција е обврзана да има значително влијание врз индустријата: JD Pinpin, поддржан од производите и логистичкото искуство на JD, повторно влезе во групата на групата во заедницата што ја купуваше арената како сериозен конкурент што никој не може да го игнорира.
Обновениот фокус на D.Д. и Меитан на купувањето во групата во заедницата во овој момент делумно се должи на настојното присуство на дуодуо маикаи на Пиндуодуо.
Вториот квартал на финансискиот извештај на Пиндуодуо покажува дека приходите од трансакциската услуга на платформата достигнале 14,3 милијарди јуани, едногодишно зголемување од 131%, при што перформансите на Дудоо Маикаи се главен двигател на овој раст.
Ако Duoduo Maicai може да го постигне ова, нема причина JD и Meituan не можат да го сторат истото!
За JD Pinpin и Meituan Select за да го надминат Duoduo Maicai, најголемиот пробив се чини дека е во логистика и испорака. На крајот на краиштата, и JD и Meituan имаат свои сеопфатни логистички системи, кои теоретски им даваат поголема контрола врз подобрувањето на ефикасноста низ целиот ланец, од изборот на производи до испорака.
Затоа, најавата на Меитан Избери за забрзана испорака не е само едноставно тактичко прилагодување - тоа е стратешки потег за повторно да го преиспита пламенот на конкуренцијата во следната рунда на групата во заедницата за купување војна!
На крајот на краиштата, платформата на Meituan Select веќе има 470 милиони активни корисници. Овие 470 милиони луѓе се 'рбетот на купувањето на групата во заедницата и го претставуваат она што Ванг Ксинг го смета за „можност за еднаш-во-децении“ што Меитан не е подготвена да се откаже.
Сега, како што пазарот за купување на групата во заедницата влегува во своето второ полувреме, сите играчи се соочуваат со критичните предизвици на надградба на деловните модели и оптимизирање на синџирите на снабдување. Кое и да најде играч на оптимално решение не само што ќе доминира во купувањето на групата во заедницата, туку може да ја редефинира хиерархијата на целата интернет индустрија!
Време на пост: август-13-2024 година