Широко шпекулираниот кинески ланец чај пијалок бренд Mixue Ice City е поставен да го направи своето деби во Хонг Конг следната година, со првото отворање на продавницата во Монг Кок. Ова следува по други брендови на ресторани со кинески ланци, како „Чај од лимон лимон“ и „Коти кафе“ кои влегуваат на пазарот во Хонг Конг. Првиот излез на Хонг Конг на Mixue Ice се наоѓа на патот Натан, Монг Кок, во банкарскиот центар Плаза, во близина на излезот на станицата МТР Монг Кок Е2. Продавницата во моментот е во реновирање, со знаци најавуваат „Хонг Конг Прва продавница наскоро“ и ги има нивните производи за потписи, како што се „Ледена свежа вода од лимон“ и „Свеж сладолед“.
Mixute Ice City, синџир бренд кој се фокусира на сладолед и чајни пијалоци, цели на пониски пазари со пристап до буџетот. Неговите производи се со цена под 10 RMB, вклучувајќи сладолед од 3 RMB, вода од лимон од 4 RMB и млечен чај под 10 RMB.
Претходно, извештаите посочуваат дека Mixue Ice City планира да го наведе во Хонг Конг следната година, собра приближно 1 милијарда УСД (околу 7,8 милијарди HKD). Банка на Америка, Голдман Сакс и УБС се заеднички спонзори за мешавината на мразот. Компанијата првично планираше да наведе на берзата Шенжен, но подоцна го повлече процесот. Во 2020 и 2021 година, приходите на Mixue Ice City пораснаа за 82% и 121% од година во година, соодветно. Од крајот на март минатата година, компанијата имаше 2.276 продавници.
Апликацијата за список со удел на Mixue Ice City беше прифатена порано и неговиот проспект е претходно откриен. Компанијата планира да набројува на главниот одбор на берзата Шенжен и може да стане „Прв акции на чај на националниот ланец“. Според проспектот, хартии од вредност на ГФ е водечки писател за списокот на Mixue Ice City.
Проспектот покажува дека приходите на Mixue Ice City рапидно пораснале, со приходи од 4,68 милијарди РМБ и 10,35 милијарди РМБ во 2020 и 2021 година, соодветно, како одраз на стапките на раст од 82,38% и 121,18% од година во година. До крајот на март 2022 година, компанијата имаше вкупно 22.227 продавници, што го прави најголемиот ланец во кинеската индустрија за пијалоци за чај. Неговата продавница мрежа ги опфаќа сите 31 провинции, автономни региони и општини во Кина, како и земји како Виетнам и Индонезија.
Во последниве години, влијанието и признавањето на брендот Mixue Ice City се зголемија и со континуирани ажурирања на нивните понуди за пијалоци, бизнисот на компанијата се забрза. Проспектот открива дека бројот на продавници за франшиза и продажбата на една продавница расте, станувајќи главни фактори во растот на приходите на компанијата.
Mixue Ice City разви интегриран ланец на индустријата „Истражување и производство, складирање и логистика и управување со работењето“ и работи под „директен ланец како модел на водство, ланец на франшиза како главно тело“. Го води ланецот за чајни пијалоци „Mixue Ice City“, синџирот на кафе „Среќа кафе“ и ланецот за сладолед „Jilatu“, обезбедувајќи низа свежи пијалоци и сладолед.
Компанијата се придржува кон својата мисија „дозволувајќи им на сите во светот да уживаат висококвалитетна, прифатлива вкусност“ со просечна цена на производот од 6-8 РМБ. Оваа стратегија за цени ги привлекува потрошувачите да ја зголемат својата фреквенција на купување и поддржува брзо проширување во повеќе градови со пониски нивоа, со што Mixue Ice City е популарен бренд за пиење чај од националниот ланец.
Од 2021 г. Овој успех ја отсликува и ефективноста на нејзината стратегија за цени „ниски маргини, голем волумен“ и трендот на зголемување на домашната побарувачка.
Покрај тоа, компанијата ги следи преференциите на потрошувачите, постојано воведувајќи нови производи што се усогласуваат со популарните вкусови. Со комбинирање на воведни и профитабилни производи, ја оптимизира својата структура на производи за ефикасно зголемување на профитните маргини. Според проспектот, нето -добивката на компанијата што им се припишува на акционерите беше приближно 1,845 милијарди РМБ во 2021 година, што претставува зголемување од 106,05% од претходната година. Компанијата има развиено популарни производи како што се сладолед Magic Crunch, несигурна млеко, мраз свежа вода од лимон и чај од бисер млеко и лансираше пијалоци со ладен ланец во 2021 година, подобрување на продажбата на продавници.
Проспектот, исто така, ја истакнува целосната предност на ланецот на индустријата на Ice City, вклучително и само-изградени бази на производство, фабрики за производство на суровини и бази за складирање и логистика на различни локации. Оваа поставка обезбедува безбедност на суровините на храна, додека ги одржува трошоците ниски и ги поддржува предностите на цените на компанијата.
Во производството, компанијата има воспоставено фабрики во клучните области за производство на суровини за да ги намали трошоците за загуба на транспортот и набавката, да ја подобри брзината на снабдувањето и да одржува квалитет и достапност. Во логистиката, заклучно со март 2022 година, компанијата поставила складиште и логистички основи во 22 провинции и има изградено национална логистичка мрежа, подобрувајќи ја ефикасноста и намалувањето на времето на испорака.
Покрај тоа, Mixue Ice City има воспоставено сеопфатен систем за управување со контрола на квалитетот и безбедност на храна, вклучувајќи строга селекција на снабдувачи, опрема и управување со персоналот, униформа снабдување со материјали и надзор на продавниците.
Компанијата има развиено робусна маркетинг матрица, користејќи и преку Интернет и офлајн канали. Таа ја создаде песната на Mixue Ice City и IP „Snow King“, станувајќи омилена кај потрошувачите. Видеата „Снежен крал“ добија над 1 милијарда прегледи, а тематската песна има над 4 милијарди претстави. Ова лето, хаштагот „Mixue Ice City Blackened“ е на врвот на списокот со жешки пребарувања на Веибо. Напорите за онлајн маркетинг на компанијата значително го проширија своето влијание врз брендот, со вкупно приближно 30 милиони следбеници низ платформите WeChat, Douyin, Kuaishou и Weibo.
Според ИМЕДИЈА Консалтинг, кинескиот пазар за пиење чај за чај се зголеми од 29,1 милијарди РМБ во 2016 година на 279,6 милијарди РМБ во 2021 година, со сложена годишна стапка на раст од 57,23%. На пазарот се очекува дополнително да се прошири на 374,9 милијарди РМБ до 2025 година. Индустриите за свежо кафе и сладолед имаат и значителен потенцијал за раст.
Време на објавување: август-16-2024 година