Нашироко озборуваниот кинески бренд за синџир на пијалоци за чај Mixue Ice City ќе го има своето деби во Хонг Конг следната година, со отворање на првата продавница во Монг Кок. Ова следи по другите кинески синџири на ресторани брендови како „Lemon Mon Lemon Tea“ и „COTTI COFFEE“ кои влегуваат на пазарот во Хонг Конг. Првиот излез на Mixue Ice City во Хонг Конг се наоѓа на патот Натан, Монг Кок, во Bank Center Plaza, во близина на излезот E2 на станицата MTR Mong Kok. Продавницата моментално се реновира, со табли кои најавуваат „Првата продавница во Хонг Конг ќе се отвори наскоро“ и ги прикажуваат нивните препознатливи производи како што се „Ice Fresh Limon Water“ и „Fresh Ice Cream“.
Mixue Ice City, синџир бренд кој се фокусира на сладолед и пијалоци од чај, цели на пазари од пониски нивоа со пристап кој е прифатлив за буџетот. Нејзините производи се со цена под 10 јени, вклучувајќи 3 јени сладолед, 4 јени вода со лимон и млечен чај под 10 јени.
Претходно, извештаите покажаа дека Mixue Ice City планира да се најде на списокот во Хонг Конг следната година, со што ќе собере приближно 1 милијарда американски долари (околу 7,8 милијарди HKD). Bank of America, Goldman Sachs и UBS се заеднички спонзори на Mixue Ice City. Компанијата првично планираше да котира на берзата во Шенжен, но подоцна го повлече процесот. Во 2020 и 2021 година, приходите на Mixue Ice City се зголемија за 82% и 121% на годишно ниво, соодветно. Заклучно со крајот на март минатата година, компанијата имаше 2.276 продавници.
Апликацијата за котација на A-акции на Mixue Ice City беше прифатена порано и нејзиниот проспект беше претходно обелоденет. Компанијата планира да котира на главниот одбор на берзата во Шенжен и може да стане „национален синџир на пијалок за чај во првата акција“. Според проспектот, GF Securities е водечки преземач за котација на Mixue Ice City.
Проспектот покажува дека приходите на Mixue Ice City пораснале брзо, со приходи од 4,68 милијарди јени и 10,35 милијарди јени во 2020 и 2021 година, соодветно, што ги одразува стапките на раст од 82,38% и 121,18% на годишно ниво. До крајот на март 2022 година, компанијата имаше вкупно 22.276 продавници, што ја прави најголемиот синџир во кинеската индустрија за чајни пијалоци направени по нарачка. Неговата мрежа на продавници ги опфаќа сите 31 провинција, автономни региони и општини во Кина, како и земји како Виетнам и Индонезија.
Во последниве години, влијанието и препознатливоста на брендот на Mixue Ice City се зголемија, а со постојано ажурирање на нивните понуди за пијалоци, бизнисот на компанијата се забрза. Проспектот открива дека бројот на продавници со франшиза и продажбата во една продавница расте, станувајќи главни фактори за растот на приходите на компанијата.
Mixue Ice City има развиено интегриран индустриски синџир за „истражување и производство, складирање и логистика и управување со операции“ и работи според моделот „директен синџир како насоки, синџир на франшиза како главно тело“. Го води синџирот за чаеви „Mixue Ice City“, ланецот кафе „Lucky Coffee“ и синџирот сладолед „Jilatu“, обезбедувајќи низа свежи пијалоци и сладолед.
Компанијата се придржува до својата мисија „да им дозволи на сите во светот да уживаат во висококвалитетна, достапна вкусност“ со просечна цена на производот од 6-8 јени. Оваа ценовна стратегија ги привлекува потрошувачите да ја зголемат нивната фреквенција на купување и поддржува брзо проширување во градови со пониски нивоа, што го прави Mixue Ice City популарен национален бренд за синџир на пијалоци за чај.
Од 2021 година, како што се стабилизираше националната економија и се зголеми побарувачката на потрошувачите, Mixue Ice City постигна импресивен раст на приходите поради неговиот концепт на „висок квалитет, достапен“ производ. Овој успех ја одразува и ефективноста на нејзината стратегија за цени со „ниска маржа, голем обем“ и трендот на зголемување на домашната побарувачка.
Покрај тоа, компанијата ги следи преференциите на потрошувачите, постојано воведувајќи нови производи кои се усогласени со популарните вкусови. Со комбинирање на воведни и профитабилни производи, тој ја оптимизира структурата на својот производ за ефикасно да ги зголеми профитните маржи. Според проспектот, нето добивката на компанијата што им се припишува на акционерите била приближно 1,845 милијарди јени во 2021 година, што е 106,05% зголемување од претходната година. Компанијата разви популарни производи како што се Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Limon Water и Pearl Milk Tea, и лансираше ладни пијалоци во синџирот на продавници во 2021 година, зголемувајќи ја продажбата на продавниците.
Проспектот, исто така, ја истакнува целосната предност на синџирот на индустријата на Mixue Ice City, вклучително и самоизградени производствени бази, фабрики за производство на суровини и бази за складирање и логистика на различни локации. Оваа поставка ја осигурува безбедноста на суровините за храна, а истовремено ги одржува трошоците ниски и ги поддржува предностите во цените на компанијата.
Во производството, компанијата има основано фабрики во клучните области за производство на суровини за да ги намали загубите за транспорт на материјали и трошоците за набавка, да ја подобри брзината на снабдување и да го одржи квалитетот и достапноста. Во логистиката, од март 2022 година, компанијата постави складишни и логистички бази во 22 провинции и изгради национална логистичка мрежа, подобрувајќи ја ефикасноста и намалувајќи го времето на испорака.
Дополнително, Mixue Ice City има воспоставено сеопфатен систем за контрола на квалитетот и управување со безбедноста на храната, вклучувајќи строг избор на добавувачи, управување со опрема и персонал, еднообразно снабдување со материјали и надзор на продавниците.
Компанијата има развиено робусна матрица за маркетинг на брендот, користејќи ги и онлајн и офлајн каналите. Ја создаде тематската песна Mixue Ice City и IP „Snow King“, станувајќи омилена меѓу потрошувачите. Видеата „Снежен крал“ добија над 1 милијарда прегледи, а тематската песна има над 4 милијарди репродуцирани. Ова лето, хаштагот „Mixue Ice City Blackened“ беше на врвот на жешката листа за пребарување на Weibo. Напорите за онлајн маркетинг на компанијата значително го проширија нејзиното влијание врз брендот, со вкупно приближно 30 милиони следбеници на нејзините платформи WeChat, Douyin, Kuaishou и Weibo.
Според iMedia Consulting, кинескиот пазар за пијалоци за чај направен по нарачка порасна од 29,1 милијарди јени во 2016 година на 279,6 милијарди јени во 2021 година, со сложена годишна стапка на раст од 57,23%. Се очекува пазарот дополнително да се прошири на 374,9 милијарди јени до 2025 година. Индустриите за свежо кафе и сладолед исто така имаат значителен потенцијал за раст.
Време на објавување: 16.08.2024