На 26 септември 2022 година, Шангај Зијан Фуд Ко, ООД (код на акции: 603057) успешно наведен на главниот одбор на берзата во Шангај. Овој настан го одбележа влегувањето на Зијан Фуд, водечки бренд во маринираната категорија на пилешко, на берзата, создавајќи нов конкурентен пејзаж заедно со трите гиганти на маринирани производи од патка. Зијан Храна на тој начин стана четвртиот значаен играч во маринираната прехранбена индустрија и првиот во секторот за маринирани странични садови, воспоставувајќи динамика „четири столб“ на пазарот.
Минатиот месец, Зијан Фуд го објави својот полугодишен извештај од 2023 година, запишувајќи приход од 1,743 милијарди јуани, што претставува зголемување од 6,48% од година во година и нето добивка од 180 милиони јуани, што е значително зголемување од 55,11% од година во година. Сега, една година по списокот, овој 34-годишен бренд продолжува да покажува силен интензитет.
Според официјалното воведување на марката, Зијан Храна потекнува од Сечуан, развиен во iangиангсу и се прошири на национално ниво. Во 2000 г. Во 2003 година, Зијан се прошири на централниот пазар на Кина, постојано надградувајќи ја марката. До 2008 година, бројот на продавници за храна во Зијан надмина 1.000, постигнувајќи целосна дистрибуција на ладен ланец за своите производи. Во 2014 година, пилешкото Зијан Баивеи се отвори за франшизирање, брзо проширувајќи го бројот на продавници. Во моментов, Зијан Храна има над 6.100 продавници со ланци под брендот „Зијан Баивеи пилешко“, опфаќајќи повеќе од 200 градови во над 20 провинции, автономни региони и општини на национално ниво, зацврстувајќи ја својата позиција како водечки бренд на мариниран пазар на мариниран страничен сад во Кина.
Точно позиционирање од самиот почеток: Внесување стабилен и висококвалитетен сегмент
Како популарна категорија во кинеската кујна, солен вкус на маринираната храна го прави неодолив за многу потрошувачи. Во моментов, маринираната храна главно е поделена на маринирана храна „странично јадење“ и маринирана храна „закуска“. Првиот е позициониран како ладно јадење за главни оброци, додека второто служи како закуска за слободно време.
Во споредба со маринираната храна „закуска“, маринираната храна „странична чинија“ покажува поголема виталност со три главни предности. Прво, тоа е посуштинско за потрошувачите, бидејќи побарувачката за маринирана храна „странично јадење“ е поголема и почеста за време на дневните семејни ручеци и вечери. Второ, се користи во повеќе сценарија, вклучително и семејни собири, јадење надвор, закуски на полноќ и најважни работи за патувања. Трето, апелира до поширока демографија, вклучувајќи мажи, жени, деца и постари лица.
Влезната бариера за сегментот на мариниран храна „странично јадење“ е повисока од онаа за маринирана храна „закуска“. Високите барања за занаетчиство, вкус, свежина и можности за синџирот на снабдување обезбедуваат стабилен квалитет на производот, заработувајќи доверба на потрошувачите.
Зијан Баивеи пилешко ја идентификуваше оваа значајна можност на пазарот од самиот почеток, позиционирајќи се во сегментот на мариниран храна „странично јадење“. Ова стратешко позиционирање се соочува со помала конкуренција и нуди поголем потенцијал. Во првата половина на оваа година, Зијан продолжи да ја иновира и збогатува својата линија на производи. Покрај подобрувањето на предводниците на маринирани јадења како Фуки Феипијан, пилешко Баивеи, пиперка од лозов пипер и Зијан гуска, компанијата исто така лансираше популарни нови ладни јадења, како што се кисела супа масно говедско месо, јасно свинско нозе, крцкави три парчиња и пилешки пилешки кокошки, постојано заработувајќи добра репутација. Наклоноста на пазарот на капитал, исто така, го демонстрира огромниот потенцијал на пазарот за потрошувачка на храна „странично јадење“.
Угостителство за потребите на пазарот: Свежи производи како главни, претходно спакувани производи како комплемент
Како што се менуваат ставовите на потрошувачите, се зголемува акцентот на угледот на брендот, квалитетот и практичноста на производите. Зијан Баивеи пилешко, познато по традиционалната маринирана храна во стилот на Лешан од Сечуан, продолжува да ја вклучува суштината на класичните јадења од разни региони, спојувајќи ги вкусовите од Сечуан, Гуангдонг и Хунан. Компанијата се фокусира на занаетчиство и квалитет за да создаде висококвалитетни јадења.
Признавајќи дека младите претпочитаат брза и лесна за подготвување храна, Зијан активно се впушти во претходно зготвениот пазар на храна. Искористување на своите јаки страни во развојот на производите, контролата на квалитетот, управувањето со синџирот на снабдување, каналите за продажба и управувањето со информации, Зијан има свој независен тим за истражување и развој и централна фабрика. Ова обезбедува значителна предност во однос на новите брендови на претходно зготвениот пазар на храна. Производи како Зијан Кунг Пао пилешко, варени парчиња свинско месо, рачно изработени пилешки филети и пилешко месо од свинско стомаче се вкусни, изработени со вистински состојки и ги потенцираат здравјето и исхраната, станувајќи популарни јадења за семејни вечери и празнични оброци.
Усогласувањето со потребите на пазарот, водечките компании за маринирани со прехранбени производи имаат природна предност. Во моментов, Зијан Храна разви линија за производство од над 100 видови маринирана храна, првенствено свежи производи, дополнети со претходно спакувани предмети. Со сеопфатен систем за контрола на квалитетот низ целиот ланец во индустријата, Зијан користи интелигентни синџири на снабдување за да обезбеди висококвалитетен избор на производи и да го зајакне развојот на мали и средни угостителски претпријатија.
Прегрнување на дигитална трансформација: Освепати нови патеки за развој на индустријата
Прехранбената индустрија влезе во ерата на дигиталниот развој среде бранот на дигитална трансформација. Искористувајќи ја својата широка линија на производи, контрола на синџирот на снабдување и предности на инфраструктурата, Зијан Храна има воспоставено стандардизиран систем за управување за да се обезбеди квалитет на храна од набавка на суровини и следливост, контрола на процесот на производство, контрола на точката на критична опасност, инспекција на производот, до дистрибуција на ладен ланец.
Покрај тоа, Зијан Храна активно промовира дигитално и интелигентно производство со воведување на паметни платформи за услуги на големи податоци и повеќе современи системи за управување со електронски информации. Ова доведе до создавање ефикасен систем на синџирот на снабдување и сеопфатно интелигентно управување преку логистика и складирање на интеграција на системот. Резултатот е поефикасна операција во сите канали, придвижувајќи ја прехранбената индустрија за маринирана со предели во нов пат на интелигенција, ефикасност и доверба, со што се проширува својот удел на пазарот.
Операција со двојна канали и соработка со меѓу-индустрија: Јасни конкурентни предности и споделени претприемачки соништа
Брендирање, квалитет, професионализам и стандардизација се идните трендови на маринираната прехранбена индустрија. Од отворањето за франшизирање во 2014 година, пилешкото Зијан Баивеј брзо порасна, сега може да се пофали со над 6.100 продавници на национално ниво. Со скоро десет години искуство во работењето со брендот, Зијан Храна продолжува да иновира и надградува. Неговото влијание на брендот, широката линија на производи и обезбедувањето на квалитетот обезбедуваат значителен конкурентен предност во прехранбената индустрија.
Зијан поседува прецизни можности за регрутирање на франшиза, нудејќи сеопфатна поддршка на нови франшизи, дури и на оние без искуство. Ова вклучува проценка и дизајн на страници, обука на персоналот, маркетинг стратегии, промотивни активности, оперативни насоки, унифицирани операции, интелигентна обука и деловна дијагностика, поттикнување на заедничка визија за претприемништво со тимот.
За офлајн продавниците, Зијан Храна работи повеќе стандардизирани фабрики на национално ниво, обезбедувајќи испорака на производи од ладен ланец на производи, гарантирајќи вкус и безбедност. Компанијата, исто така, строго управува со здравјето на вработените, стандардите за хигиена, процедурите за преработка на храна, набавка, складирање, преработка, дезинфекција на прибор и санитација на животната средина. За онлајн операции, Зијан користи големи платформи за испорака, мини-програми и решенија за сообраќај во заедницата за промовирање на потрошувачката преку двојни офлајн и мрежни канали.
Неодамна, Зијан Фуд исто така ја демонстрираше својата предност во соработката на брендот меѓу-индустрија, проширувајќи го својот маркетинг достигнување и привлекување потенцијални клиенти додека ги исполнува социјалните одговорности. На пример, на 8 -ми март, Денот на жената, Зијан Баивеи пилешко се здружи со Фенгуа за преносот во живо, комбинирајќи удобни јадења како варено риба и пиперско јасно свинско месо со производи од Фенгуа, предизвикувајќи купување бес. Во јули, Зијан Баивеи Пилешко повторно се здружи со младинското шоу за кошарка „Данк младост“ Сезона 3, охрабрувајќи и сведок на соништата за раст на младите кошаркари.
Со над 30 години посветен напор и три генерации на наследство, како јавно наведена компанија во прехранбената индустрија за маринирана храна, Зијан Храна изразува благодарност за довербата и признавањето на јавноста за квалитетот на производот и вредноста на брендот. Продолжувајќи напред, Зијан ќе продолжи да се придржува кон својата првична намера, поддржувајќи го принципот на „добри состојки + добро занаетчиство = добри производи“, додека постојано истражува нов интензитет за да го поттикне развојот на прехранбената индустрија и да создаде безбедни, висококвалитетни и задоволувачки вкусови за потрошувачите
Време на објавување: јули-04-2024